中东欧消费者最喜欢从中国网站买东西

美国PayPal和法国Ipsos两家公司最近的研究显示，跨境贸易现在是全球化经济的一个有力的推动力量。目前超过10%的网络购物是跨境购物，跨境购物消费者的平均支出大约是国内购物消费者的两倍。

这项研究针对22个国家超过17500位消费者，调查了他们的网络购物和跨境购物的习惯爱好。

雨果网从《多渠道零售商》网站近日的报道中了解到：跨境购物在奥地利最为流行，奥地利有83%的网购者进行过跨境购物，紧随其后的是以色列（82%）和澳大利亚（75%）。相比之下，中国消费者跨境购买率较低，只有26%的中国网购者说他们有过跨境网购的经历，低于美国（30%）和波兰（35%）。

不过，中国可能很快就会成为一个国际贸易的更大市场。52%的中国网购者说，他们打算开始进行跨境购物或者在新的一年增加跨境网购量，这一数字列在墨西哥（59%）和俄罗斯（54%）之后。

消费者想买什么？想从哪里买？

衣服和鞋子是跨境消费者购买最多的商品，占跨境网购的39%。在以下区域中， 跨境网购消费者首选衣服和鞋子的比例分别是：北美（33%）、拉丁美洲（47%）、中东（47%）、西欧（33%）、北欧（36%）、中东欧（50%）、亚太（43%）。

电子产品是列在衣服和鞋子之后的第二大消费热点，占全部跨境网购消费的26%。但是这一数字在不同地区各有差异，在亚太地区，电子产品位居第三，列在化妆品和美容用品之后；在北欧，电子产品位居第四，列在诸如书和DVD光盘之类的娱乐用品和旅行用品之后；而在北美，电子产品落在了第五位。

就地区而言，美国和中国产品总体上来说最受欢迎，分别占跨境网购的26%和18%。但是各地区消费者的喜好也不尽相同，北美、拉丁美洲、北欧和中东地区消费者普遍喜欢美国产品，西欧跨境消费者主要喜欢德国产品，而中东欧消费者则更喜欢从中国购买商品。

跨境消费者最关注的运费问题，在过去12个月里进行过跨境购物的消费者中，51%的人说，昂贵的运费经常会让他们在跨境网购时望而却步。与此类似，在全部网络购物的消费者中，47%的人说，如果可以包邮，他们会更喜欢从别的国家买东西，而有51%成年人网络用户说，免运费购买或者免运费退货是“必须的”。

来源：雨果网