美国圣诞节庆消费调研报告出炉 ——家具和家居用品商店销售额上涨2.6%

美国零售联合会在最近的报告中指出，2019年美国冬季节庆零售市场销售额达到7302亿美元，比2018年同期增长了4.1%，统计中不包含汽车经销商、加油站及餐馆的销售额。在线销售等非实体店的销售额高达1678亿美元，比2018年同期增长了14.6%。

不同品类的零售商，其11月和12月的销售额与2018年同期相比的情况如下：☟☟☟

美国消费者在冬季节庆的人均消费额在2019年创下新高，达到了1048美元，比2009年的783美元增长了33.8%。其中，送给家人、朋友和同事的礼物消费为659美元，食品及家居装饰等非礼品消费为227美元，其余的支出为163美元。

在过去10年间，除2016年外，人均消费额有9年均呈现增长态势，预计在未来几年间，冬季节庆的人均消费额会节节攀升。

在2019年的冬季节庆中，有91%的消费者参与了节日的庆祝和消费，有73%的消费者通过手机和平板进行购买。

在过去的几年间，有越来越多的消费者把开始采购的时间提前了，最早在去年9月之前，至少有12%的消费者已经开始了采购。很多商家根据这一特点，在早期就推出库存产品的促销，秋季及冬季新产品也可以提前上架，销售时间的延长有利于提升整体的销售。其中，相比女性（54%），男性消费者（59%）更倾向于在圣诞节前最后的时间才完成采购。